Com esforço de tradução, Coursera mira receita maior no Brasil

A plataforma de cursos online americana Coursera tem se empenhado na tradução de seus conteúdos para expandir sua receita no mercado brasileiro. Embora o Brasil seja o quarto maior mercado da empresa em número de alunos, com cinco milhões de usuários, ainda representa uma parcela relativamente pequena de seu faturamento, de acordo com o CEO Jeff Maggioncalda.

A empresa está utilizando tecnologias de inteligência artificial para acelerar o processo de tradução, e recentemente adaptou quatro mil dos seus sete mil cursos para o português brasileiro. Anteriormente, havia apenas 280 cursos ministrados nesse idioma.

Jeff Maggioncalda tem intensificado suas visitas ao Brasil. O anúncio das quatro mil traduções, por exemplo, foi feito em um evento em São Paulo com a presença do CEO, organizado em parceria com o Google, uma das instituições que oferece cursos traduzidos na plataforma. Esta visita ocorreu cinco meses após uma turnê que incluiu estados como Minas Gerais e Mato Grosso, onde ele se reuniu com governadores para oferecer cursos aos servidores públicos.

Além de atender à demanda por cursos em português, a plataforma espera fortalecer suas parcerias com o governo brasileiro. Muitos governantes desejam disponibilizar cursos para servidores públicos, mas muitos deles não possuem proficiência em inglês para absorver o conteúdo. Segundo o CEO da Coursera, as negociações estão avançando positivamente.

Os cursos do Google têm se destacado como uma aposta da Coursera para tornar a plataforma mais atrativa. Quatro dos dez cursos mais populares entre os brasileiros são da gigante de tecnologia. A nova leva de traduções inclui cinco cursos do Google: análise de dados, gerenciamento de projetos, design e experiência do usuário, suporte para TI e marketing digital e e-commerce.

Existe uma crescente percepção de que as oportunidades de trabalho digital estão em ascensão, e que, ao adquirir as habilidades necessárias, é possível competir nesse mercado. O interesse feminino na plataforma também tem aumentado consideravelmente, passando de 16% dos certificados profissionais concedidos em 2019 para 44% atualmente.

Na Coursera, todos os cursos podem ser acessados gratuitamente, mas a obtenção do certificado requer uma assinatura, com mensalidades a partir de US$ 49. No ano anterior, a empresa registrou uma receita de US$ 523,8 milhões, embora tenha tido um prejuízo de US$ 175,4 milhões. A empresa não divulga a receita por país ou região, mas conta com um total de 129 milhões de alunos registrados.

Os cursos do Google, desenvolvidos e ministrados por seus próprios funcionários, têm sido promovidos no Brasil em parceria com o CIEE (Centro de Integração Empresa-Escola) e a plataforma de ensino Betta. Com o CIEE, o foco está nos jovens que estão ingressando no mercado de trabalho, enquanto com a Betta, a atenção se volta mais para profissionais com mais de 25 anos que consideram mudar de carreira.

Esses cursos têm uma ênfase em tecnologia, uma vez que essa área é vista como o futuro do emprego. Maia Mou, diretora de marketing do Google no Brasil, destacou a escolha da Coursera devido à sua natureza global, reputação e capacidade de oferecer conteúdo online e acessível por dispositivos móveis, o que é essencial para promover o acesso a pessoas de classes sociais menos privilegiadas.

Fonte: Pipeline Valor