Chocolates Pan: definida data para leilão da marca de chocolates com lance de R$ 27 milhões; entenda

Cerca de um ano após o decreto de falência pela Justiça de São Paulo, a marca Chocolates Pan está programada para ser leiloada ainda neste mês. A data do leilão foi estabelecida para 29 de janeiro, com um lance mínimo fixado em R$ 27,7 milhões. A empresa, com quase um século de existência, é lembrada na infância de muitos brasileiros por seus icônicos produtos de chocolates, incluindo cigarrinhos, moedas e lápis.

A determinação do valor mínimo do lance levou em consideração uma perícia que avaliou tanto o valor histórico quanto o potencial de crescimento da marca. Conforme indicado pelo relatório aprovado pela Justiça, a estimativa de faturamento anual da marca é de R$ 51 milhões. Além disso, a avaliação pericial considera que, devido à maturidade e consolidação da marca Pan, uma taxa de royalties de 5% poderia ser aplicada em um eventual licenciamento, resultando em mais de R$ 2,1 milhões.

Fábio Garcia, administrador judicial do escritório ARJ Consultoria e Assessoria Empresarial, responsável pelo processo da Chocolates Pan, destaca: "A Pan possui uma história centenária e está profundamente enraizada na memória afetiva dos brasileiros. Aqueles que a adquirirem terão a oportunidade de reviver essa história, com a vantagem crucial de estar livre de qualquer dívida. É como iniciar uma nova fase, sem olhar para trás, com uma marca reconhecida e grande potencial de crescimento no mercado de chocolates".

Um exemplo similar de aquisição de marca ocorreu recentemente com a Mesbla, uma empresa varejista. A marca foi adquirida pelos empresários Marcel Jeronimo e Ricardo Viana, que investiram aproximadamente R$ 500 mil para reativar o site da empresa, agora operando como um marketplace.

A primeira fase do leilão terá a duração de três dias, encerrando em 1º de fevereiro. O valor obtido com a venda será destinado ao pagamento dos credores da massa falida da empresa, e a Positivo Leilões está encarregada da organização.

Vale destacar que este não é o primeiro ativo da Pan a ser leiloado; no ano anterior, a Cacau Show adquiriu a antiga fábrica da empresa, incluindo equipamentos e máquinas, por um montante aproximado de R$ 71 milhões. A Pan Produtos Alimentícios entrou com o pedido de falência em 13 de fevereiro de 2023, após passar por um processo de recuperação judicial iniciado em março de 2021, sem sucesso. Na época, a empresa enfrentava dívidas no valor de cerca de R$ 260 milhões e contava com 52 funcionários, sendo reconhecida por seus distintos produtos de chocolate, como cigarros, moedas, lápis e peixes, além de ter sido pioneira na produção do primeiro chocolate diet ao leite no Brasil.