Levantamento mostrou que o top 5 é composto apenas por mulheres; o homem mais bem colocado é o ator e apresentador Rodrigo Hilbert
A quarta edição da 'The Most Influential Celebrities', pesquisa realizada anualmente pela Ipsos, apontou Gisele Bündchen como a celebridade brasileira mais influente de 2022. Na sequência, aparece a cantora Iza que, na edição de 2021, figurou no topo da lista.
Já Nathalia Arcuri, do canal "Me Poupe!", é a terceira colocada. A influenciadora digital Jout Jout e a atriz Grazi Massafera completam a lista. O primeiro homem da lista geral é o ator Rodrigo Hilbert, que aparece na nona posição.
"Assim como no ano passado, em 2022 prevaleceu a presença feminina. O fato das oito primeiras posições do ranking serem ocupadas por mulheres evidencia o crescente protagonismo delas nas mídias, seja nas tradicionais ou nas digitais", afirma Mariana Andrade, manager senior de creative excellence na Ipsos no Brasil.
Para mensurar a influência, a pesquisa avaliou o quanto cada uma das figuras públicas avaliadas pode influenciar o público na decisão de compra, na opinião, na confiança de uma marca ou no estímulo à experimentação de um novo produto.
Além disso, o estudo também mensurou a imagem de cada celebridade a partir de uma lista de 40 atributos. "A partir dessas duas análises os atributos são agrupados no que chamamos Drivers e, então, definidos os pesos de cada driver e sua relevância para o poder de influência", explica Mariana.
O estudo também revelou quais são as celebridades mais lembradas pelo público em 2022. A cantora Anitta lidera as menções espontâneas, repetindo o feito de 2021. Em seguida estão Neymar, Xuxa, Silvio Santos e Luciano Huck.
Quando o público foi estimulado com imagens e nomes das celebridades, a lista das cinco mulheres mais conhecidas é composta por Juliana Paes, Grazi Massafera, Xuxa, Claudia Raia e Sabrina Sato. Entre os homens, lidera o ranking o ator Lázaro Ramos, seguido por Cauã Reymond, Bruno Gagliasso, Marcos Mion e Pedro Bial.
Diversidade
Dentre os drivers que dirigem a influência, dois deles merecem destaque por agrupar atributos de imagem de temas em alta nas discussões atuais: Empatia e Diversidade.
Entre os mais empáticos, lidera Danrley Ferreira, ex-BBB e influencer digital. Em seguida aparece a youtuber Jout Jout, os cantores Emicida e Djonga, seguidos pelo humorista Esse Menino.
Na categoria "Diversidade" a primeira posição é ocupada pela cantora Liniker. Logo após está a ex-BBB e também cantora Linn da Quebrada, seguidas por Jout Jout, Pabllo Vittar e Gloria Groove.
PropMark